Comment Rendre votre Enseigne plus Attrayante.

Comment garantir l’attractivité d’une enseigne   ? Nous vous donnerons quelques conseils et astuces afin de rendre votre enseigne plus attrayante.

La mise en valeur de la façade de votre enseigne

La façade de votre enseigne est la première chose qui sera remarqué par les passants dans la rue (qui peuvent être vos futurs clients) : elle ne doit donc pas être négligée. Cette façade va permettre de donner une première image de votre enseigne dans la tête des non consommateurs relatifs ; Comme le proverbe le dit, “on n’a le droit qu’à une seule première impression”, alors autant que cette dernière soit la meilleure.

Pour qu’une façade soit réussie, celle-ci doit être visuellement attrayante bien entendu, mais ceci reste une qualité très subjective  ! Il faut, de ce fait qu’elle reflète les valeurs de l’enseigne afin que les consommateurs qui passent dans la rue puissent tout de suite identifier son type et sa nature. Enfin, un point important et indispensable est de veiller à ce que la façade reste en accord avec les valeurs de l’entreprise et l’image de marque de l’enseigne. Ainsi, la possibilité d’attirer des personnes en recherche d’une entreprise similaire, d’un produit ou service équivalent sera renforcée.

La mise en valeur de votre vitrine

Une fois l’œil des passants dans la rue attiré, il va falloir retenir leur attention devant votre vitrine. Effectivement, mise à part vos clients déjà acquis, la plupart de vos clients potentiels vont d’abord regarder votre vitrine, et c’est seulement si votre vitrine les intéresse qu’ils entreront dans votre enseigne. Il faut donc que cette dernière soit visuellement attractive. Bien entendu, la vitrine ne sera pas la même en fonction du type d’enseigne et d’entreprise que vous gérez, et dépendra également des objectifs fixés qualitatifs (ciblage,…) et quantitatifs (nombre de personnes vises,…).

Ainsi, la mise en valeur de la vitrine va passer par sa mise en situation, et donc par le travail visuel orchestré. De ce fait, il faudra veiller à réaliser une vitrine mettant en valeur l’offre du point de vente. Cependant, ce visuel, inclut dans la façade que nous abordions précédemment, doit être en accord avec l’image de marque. Gardez tout le temps à l’esprit que les consommateurs doivent pouvoir identifier de manière presque instinctive de quel type d’enseigne il s’agit.

Dans certains cas, on ne pourra pas réellement proposer de vitrine au sens stricte du terme. De ce fait, nous pouvons avoir recours à la mise en place d’imprimés visuellement impactant sur les vitres de votre enseigne, qui devront pleinement s’intégrer dans la stratégie de communication développée.

façade d une des boutiques de Zara

Créer un véritable univers à l’intérieur de votre enseigne

Le troisième point clé pour rendre son enseigne plus attractive est de créer un véritable univers intimement lié à l’enseigne. Un véritable univers où le client s’identifiera et se sentira bien. C’est par exemple ce qu’a fait l’enseigne de vêtements Oxbow, créant des enseignes axées entièrement autour du surf. Le client entrant dans le magasin est alors immédiatement immergé dans l’univers de la marque, et est invité à voyager sur une plage paradisiaque avec le soleil, les vagues … Résultat : les clients de l’enseigne, fans de surf et du style “surfer” sont fidèles à l’enseigne. Bien entendu, il faut comme pour les points précédents que l’univers créé reflète les valeurs que véhicule l’enseigne.

Pour finir, les consommateurs aiment à pouvoir réaliser leurs achats de la manière la plus simple possible. Ceci impacte l’attractivité de l’enseigne qui peut être rapidement associée à une forme de transparence, de liberté et de facilité d’accès, si celle-ci offre un balisage clair, une réflexion ergonomique de l’espace et un travail sur le design du point de vente.