Brandwatch a développé Image Insights, c’est le premier outil de détection de logos au monde, qui permet aux utilisateurs de trouver leur logo sur des millions d’images avec une précision jamais égalée à ce jour.

Brandwatch Image Insights est désormais 100% compatible avec le plus grand site de partage d’images au monde, la plateforme Instagram.

Pour démontrer la puissance de cette mise à jour, nous avons mené une nouvelle analyse pour montrer aux marketeurs six façons d’améliorer leur présence marketing sur Instagram :

1. Inspirez-vous du leader

Notre équipe de Social Intelligence a utilisé notre plateforme Image Insights pour rechercher à travers 50 millions d’images Instagram sur une période de deux semaines, quelles sont les marques les plus photographiées.

Retrouvez ici le top 7 des marques les plus photographiées sur Instagram :

Adidas a généré le plus de mentions sur Instagram lors de notre analyse.

Voici pourquoi :

• Le choix de sponsoring d’événements générant un fort engagement  (en particulier dans le football)
• Un positionnement de son logo pertinent et visible sur les plateforme social media
• Un fort engagement généré grâce à leurs influenceurs sur Instagram.

Alors que le budget derrière les campagnes d’Adidas est hors de portée pour la plupart des marques, il reste impressionnant de voir comment leur engagement éclipse Nike, malgré des dépenses similaires.

2. Faîtes appel à des micro-influenceurs

Chanel et Louis Vuitton ont fait un travail incroyable sur Instagram.

En moyenne, leurs logos apparaissent plus sur Instagram que Apple, Samsung, McDonald, Amazon, Heineken, L’Oréal et Walmart réunis.

Ils y sont parvenus en engageant des micro-influenceurs. Ce sont des influenceurs avec entre 1000 et 100 000 adeptes :

 

Ces utilisateurs, en plus d’être en général moins chers comparé aux méga stars des social media ont des followers très actifs qui enregistrent un fort taux d’engagement avec leur contenu.

 

3. Personnalisez vos produits

Pourquoi la stratégie de Starbucks qui est d’écrire votre nom sur ses tasses à café est un sujet de débat ?

Ce sujet a suscité un fort taux d’engagement sur les medias sociaux.

En moyenne, nous avons trouvé que Starbucks a recueilli 100 mentions supplémentaires par jour provenant d’auteurs partageant des photos avec leur nom inscrit sur un verre Starbuck :

 

 

En comparaison, la marque de café britannique Costa génère 300 mentions d’image au total par jour.

La stratégie de personnalisation de Starbucks est pertinente car elle génère de l’engagement sur les medias sociaux.

La visibilité de la marque a considérablement augmenté par rapport à celle de ses concurrents, se classant ainsi au troisième rang sur la liste la plus représentée.

 

4. Encouragez vos utilisateurs à créer du contenu

Nutella fait un travail incroyable sur Instagram.

La marque Nutella apparaît en 5ème position (devant KFC et Pepsi).

Comparé à d’autres sur cette liste, Nutella dépense à peine sur la publicité et le sponsoring, alors comment font-ils?

Le compte Instagram de Nutella possède une stratégie très claire; c’est d’encourager les utilisateurs à utiliser le produit Nutella de manière innovante.

Nutella suit également des directives strictes, en incluant principalement le logo dans chaque morceau de contenu (voir ci-dessous):

Cette stratégie est clairement payante, augmentant considérablement sa visibilité et le taux d’engagement.

Cela encourage également plusieurs de leur clients à partager sur les réseaux sociaux de nouvelles idées d’utilisation du produit sur leurs propres créations souvent très innovantes.

Notre analyse a permis de découvrir :

• 320 images de gâteaux au Nutella 
• 132 images de milkshakes au Nutella
• 50  sandwiches au Nutella 
• Et 10 tartes au Nutella 

Globalement, Nutella gagne beaucoup en image et en visibilité, grâce à une stratégie intelligente qui encourage leurs consommateurs à partager sur les réseaux sociaux.

 

5. Budget versus Visibilité

La marque de technologie la plus photographiée sur Instagram est Apple, avec plus d’images que Google et Samsung combinés.

Ce qui est incroyable dans tout cela, c’est le peu d’argent que l’entreprise Apple consacre au sponsoring.

En dehors d’un bref partenariat avec l’équipe de football Bayern Munich, Apple n’a jamais sponsorisé d’événements ou d’autres organisations.

En comparaison, Samsung dépense près de 3,3 milliards de dollars par an en sponsoring et en publicité.

Le point à retenir ici est que la visibilité de la marque n’est pas une question de budget.

Ne vous attendez pas à rivaliser avec les leaders de l’industrie avec seulement quelques dollars.

 

6. Le « earned media » plus fort que le « owned media »

En termes de visibilité, le « earned media » est plus important que le « owned media ».

Cela est ressorti lors de l’analyse de l’industrie automobile.

Mercedes Benz réalise une performance remarquable, générant 49% de mentions d’image de plus que son rival BMW.

En revanche ce qui est surprenant, c’est le succès des comptes en ligne de BMW par rapport à Mercedes.

 

• BMW compte presque 3 millions de plus de followers
• BMW compte en moyenne 150k likes par post
• Mercedes compte en moyenne seulement 60k par post

En regardant seulement le nombre de followers de BMW, nous supposerions rapidement que BMW est beaucoup plus visible en ligne.

Cependant, c’est Mercedes qui est beaucoup plus visible sur les medias sociaux

Le point à retenir ici est que vous devez regarder au-delà du « owned content », il montre généralement seulement une petite partie de vos performances. Par exemple, le » owned content » peut être influencé par des publicités payées et un engagement artificiel.

Et n’oubliez pas, votre stratégie marketing sur Instagram ne se limite pas à votre propre compte.

Votre stratégie marketing doit s’étendre aux engagements de vos influenceurs, de vos utilisateurs et plus (en tenant compte de vos contenus textes et images publiés sur les réseaux sociaux).

 

Les prochaines étapes pour votre stratégie marketing sur  Instagram

Ce rapport confirme l’importance de la détection des logos sur les réseaux sociaux et plus encore et vous fournit également des insights que la plupart des marques n’ont pas eu prendre connaissance.

Sans être équipé d’un outil de détection de logo efficace, vous ne pouvez comprendre si votre marque, vos produits ou vos messages ont un véritable poids en termes de visibilité sur les medias sociaux.

Si vous souhaitez savoir comment Image Insights peut être utilisé pour votre marque et découvrir quelles nouvelles informations cette solution peut vous apporter, contactez-nous pour réserver une demo dès aujourd’hui.

 

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